Якщо вас здивував цей напівголий підкачаний дядько на головній сторінці нашого блогу, то не біда – можете трохи відскролити вниз, і директор, що ненароком проходитиме повз, не запідозрить у своїх співробітників нахилів до перегляду еротики на робочому місці. Вас не зарахують до 28258 користувачів, що щосекунди заходять на сайти з «18+» контентом. Все нормально, можете розслабитись :).

Насправді, це звичайний пост про чергову онлайн кампанію з непересічними результатами. Ми розкажемо про те, як бренд Old Spice зміг вдало поєднати декілька інструментів онлайн-комунікацій, покривши величезну аудиторію.

Якщо у компанії немає бюджету на залучення Лейді Гаги або Філіпа Кіркорова для просування власного продукту, то це зовсім не означає, що промо кампанія вже завалена. Подивимось на чудовий приклад Old Spice, що використали відносно невідомого гравця NFL Isiah Mustafa, який у майже реальному часі спілкувався з фоловерами акаунту Old Spice на Twitter та фанами сторінки на Facebook, відповідаючи на будь-яке їх запитання. Ця ідея була чудовою, але концепція відео відповідей на випадковим чином вибрані запитання стала ще крутішою.

Рекламна агенція Wieden + Kennedy зробила чудову роботу, сформувавши навколо бренду неабиякий buzz і активну спільноту. В рамках кампанії з просування продукції Old Spice було створено більше 400 відео з Isiah Mustafa, кожне з яких було переглянуте не менше 100 тисяч розів. У відео, що були створені, Old Spice guy відповідав на різні запитання 88900 фоловерів на Twitter та більш ніж півмільйоної аудиторії Facebook Page, спілкувався з твіттер-акаунтом @Gillete і навіть допоміг одному хлопцю зізнатися своїй дівчині в коханні. І справа навіть не в тому, що було зроблено багато відео – родзинка у оперативності, швидкості, з якою ролики знімалися, монтувалися і викладалися на Youtube.

Важко сказати, чи збільшаться продажі гелю для душу Old Spice після закінчення кампаніїї, але ідея проекту і його реалізація не може не вражати.

Починаючи із 2005 року YouTube став найпопулярнішим онлайн-відеохостингом, який дозволяє користувачам завантажувати і переглядати короткі відео. Слоганом сервісу YouTube є “Broadcast yourself”, яким на даний момент, у часи чи не найбільшої популярності онлайн-відео, користуються від «мала до велика» – великі корпорації, малий та середній бізнес, політики, CEO і звичайні блоггери…

YouTube став соціальним феноменом, крім того він має всі шанси стати бізнес-феноменом.
Сьогодні я вирішила продовжити серію постів про інструменти PR 2.0, і проаналізувати, як онлайн-відео може допомогти у PR-кампанії в соціальних медіа

У людей, які не дуже часто використовують соціальні медіа, поширена думка, що все онлайн-відео – це цілком для розваг.  Це не зовсім так, бо таким інструментом, як онлайн-відео для PR вже користуються багато світових лідерів і навіть Папа Римський ☺
Отже, які можливоті існують для бізнесу? Щоб не перевантажувати наших читачів текстом, я вирішила трішки візуалізувати свої думки про можливості використання онлайн-відео.

Звісно, онлайн-відео нерозривно пов’язане із відеохостингами, на яких ми збираємося його розповсюджувати. Чому вони стали такими популярними? На мою думку, це відбулося через те, що YouTube дозволив користувачам завантажувати власне відео, тобто створювати user-generated content. Іще декілька причин, які спадають на думку:
-    відео зручно вставляти на сайт, блог, на сторінки соціальних мереж і т. д.
-    відео доступне 24/7, будь-кому, з будь-якої точки нашої планети, звісно, якщо там є мережа Інтернет.
-    відео є “easy-to-share” - вас та вашого друга від перегляду розділяє декілька кліків мишкою. Хіба не просто?
Отже, для PR сервіс Youtube (чи подібний), є нічим іншим як майданчиком комунікацій, способом розповсюдити своє повідомлення для все більшої й більшої кількості людей. Такий сервіс дозволяє брендам контактувати з аудиторією на певному емоційному рівні. Ось що розповідає з цього приводу Keith O’Brien, редактор новин PRWeek.

Для прикладу використання онлайн відеохостингів для просування бренду – Jeep, який (окрім груп у соціальних мережах) має власний відео-канал та фото групу. Є також приклад використання цього каналу у корпоративних комунікаціях з метою рекрутингу – Deloitte Touch and Film Fest.
На завершення хочеться додати, що такий інструмент як онлайн-відео є дуже підходящим як для побудови комунікацій для великих корпорацій, так і середнього бізнесу. І головне – він допоможе зберегти витрати низькими.