Безперечною гордістю агенції став також проект «Комікс за 24 години» реалізований в рамках національної КСВ програми корпорації «Оболонь». Обравши гасло «Відривайся нереально — споживай відповідально!», ми присвятили проект проблемі відповідального споживання пива серед молоді.

Читати повністю →

Навесні 2011 року мільйони українців вперше почули, що DЦ стає Watsons. З того часу не припиняється робота по розвитку спільноти Watsons Україна на Facebook: створене нами бренд-представництво і сьогодні не припиняє зростати.

Читати повністю →

Якщо вас здивував цей напівголий підкачаний дядько на головній сторінці нашого блогу, то не біда – можете трохи відскролити вниз, і директор, що ненароком проходитиме повз, не запідозрить у своїх співробітників нахилів до перегляду еротики на робочому місці. Вас не зарахують до 28258 користувачів, що щосекунди заходять на сайти з «18+» контентом. Все нормально, можете розслабитись :).

Насправді, це звичайний пост про чергову онлайн кампанію з непересічними результатами. Ми розкажемо про те, як бренд Old Spice зміг вдало поєднати декілька інструментів онлайн-комунікацій, покривши величезну аудиторію.

Якщо у компанії немає бюджету на залучення Лейді Гаги або Філіпа Кіркорова для просування власного продукту, то це зовсім не означає, що промо кампанія вже завалена. Подивимось на чудовий приклад Old Spice, що використали відносно невідомого гравця NFL Isiah Mustafa, який у майже реальному часі спілкувався з фоловерами акаунту Old Spice на Twitter та фанами сторінки на Facebook, відповідаючи на будь-яке їх запитання. Ця ідея була чудовою, але концепція відео відповідей на випадковим чином вибрані запитання стала ще крутішою.

Рекламна агенція Wieden + Kennedy зробила чудову роботу, сформувавши навколо бренду неабиякий buzz і активну спільноту. В рамках кампанії з просування продукції Old Spice було створено більше 400 відео з Isiah Mustafa, кожне з яких було переглянуте не менше 100 тисяч розів. У відео, що були створені, Old Spice guy відповідав на різні запитання 88900 фоловерів на Twitter та більш ніж півмільйоної аудиторії Facebook Page, спілкувався з твіттер-акаунтом @Gillete і навіть допоміг одному хлопцю зізнатися своїй дівчині в коханні. І справа навіть не в тому, що було зроблено багато відео – родзинка у оперативності, швидкості, з якою ролики знімалися, монтувалися і викладалися на Youtube.

Важко сказати, чи збільшаться продажі гелю для душу Old Spice після закінчення кампаніїї, але ідея проекту і його реалізація не може не вражати.

by sansumbrella

Здається зараз тільки лінивий не пише про BP. Інтернет наповнений “кейсами”, на конференціях, які я нещодавно відвідувала (World Public Relations Forum у Стокгольмі та 2d European Summit on Measurement в Барселоні) BP - найбільш часто вживане слово. Остання зустріч PR комітету AmCham і UAPR, що відбулася 1 липня, теж торкнулася даного питання.

Очевидно, що з цієї ситуації ми як фахівці комунікацій можемо винести чимало уроків. Адже, погодьтеся, краще вчитися на чужих, а не своїх помилках.

Однією з порад ділиться з нами і автор блогу Strategic Public Relations Kevin Dugan. Він стверджує: “BP Lost PR Control Before the Oil Spilled”.

Що мається на увазі? Мова про стратегію онлайн комунікацій.

Що робити компанії, коли весь світ спостерігає за нею? Коли вона знаходиться в центрі кризової ситуації і люди виявляють свою стурбованість і незадоволеність онлайн? Як діяти? Яку стратегію обрати?

• По-перше, потрібно слухати. І слухати варто до того, як криза фактично мала місце.
• По-друге, потрібно залучати свою аудиторію до того, як вам буде необхідна її підтримка.

І цю можливість в BP упустили. Вони не були достатнього активними в соціальних медіа. Так, були створені профілі на Flickr, YouTube, Twitter та Facebook, але там фактично нічого не відбувалося.

Основна думка Кевіна полягає в тому, що не можна побудувати стосунки і лояльне спілкування вже після того, як грім вдарив, криза трапилася. Не може просто взяти і “ввімкнути” свої якісь приховані соціальні екаунти. Формування довірливих стосунків вимагає часу, багато часу.

“Якби в BP була якісна присутність в соціальних медіа, а CEO Tony Hayward дивововижним чином не поляризував би ситуацію і не налаштовував би всіх проти BP… в них можливо була би та аудиторія, що допомогла би розповісти їм їх версію історії”, - підсумовує Кевін Дуган.

Звісно, ми всі живемо і думаємо “Ні, зі мною і моєю компанією нічого подібного трапитися не може”. Але це зовсім не означає, що не варто засвоювати чужі уроки. І точно вже не чекати, коли грім вдарить.

Сьогодні на запрошення Олександра Загнибіди я виступила на заході Talents Fair.

“Ярмарок талантів” (Talents Fair) – це одноденний захід, побудований на принципах вільного спілкування, з метою глибшого знайомства між представниками компаній і студентами.

Якщо простіше, то було прагнення об’єднати представників бізнесу та молодих людей, що хочуть теж стати представниками бізнесу Тобто, знайти роботу. Передбачається, що ці молоді люди мають значний потенціал і шукають шляхи реалізації.

Особисто я взяла учать в робочій групі з теми Маркетинг/PR і виступила з презентацією про те, яким чином соціальні медіа можуть допомогти молодим спеціалістам розпочати кар’єру в PR.

Виправте мене, якщо я помиляюся. Мені здається, що найреальніші шанси для молодих спеціалістів без досвіду роботи, зараз, в даних економічних умовах,  - це влаштуватися фахівцем з комунікацій у соціальних медіа. Адже зараз саме час, коли всі гравці ринку активно посилюють свою “expertise” в цьому напрямку і будуть раді спеціалістам, які на “ти” з інстументами соціальних медіа та ще й розуміють молоду цільову аудиторію. Як думаєте?

from: danielgoodall.wordpress.com/

Як написав один наш “фоловер” із Twitter, новий тренд – говорити про тренди. І ми – не виключення із правила:) Перейшовши із 2008 до 2009 року хотілося би систематизувати думки експертів з приводу того, яке майбутнє мають соціальні медіа.

Американські експерти у сфері Інтернету та соціальних медіа, які брали участь у створенні колективної роботи Social Media Predictions 2009, висловили свої бачення та думки з приводу майбутніх тенденцій розвитку соціальних медіа. Я хочу поділитися з вами думками деяких спеціалістів.

Загалом, всі висловлювання на цю тему можна узагальнити, розділивши їх на три вагомі смислові категорії.

1.     Популярність соціальних медіа.

2.     Логічний наслідок – збільшення їх впливу.

3.     Порівняно менша вартість їх використання в PR кампаніях (ми згадували про це у статті про PR у соціальних медіа та його використання у період фінансової кризи)

«

Рецесія та інші негативні тенденції в економіці призведуть до скорочення маркетингових бюджетів в середньому на 10-15%. У сегменті малого та середнього бізнесу скорочення бюджетів може стати ще більш помітним. Щоб компенснувати це зниження, компанії, вірогідно, почнуть використовувати низькозатратні канали комунікацій.

Мерилін К.Дайтон, президент компанії EOTO
Custom Publications.

» Читати повністю →

by: Matt Hamm (http://blog.kyanmedia.com/)

Фінансова криза, яка позначилася і на роботі у нашій сфері, змусила мене замислитися щодо того, який вплив можуть мати соціальні медіа у нинішній ситуації. З радістю поділюся своїми роздумами та наперед вдячна за ваше бачення, коментарі та доповнення.

Зараз у мережі відбувається активне обговорення теми використання соціальних медіа у період фінансових негараздів, і загалом, багато спеціалістів погоджуються, що взаємодія у соціальних медіа має відігравати значну роль у комунікаційній стратегії компанії. Один із експертів у сфері PR’у в соціальних медіа, Todd Defren, автор блогу ‘PR-Squared’ у своїй статті з цього приводу сказав наступне:

“It is well documented that brands that increase (marketing) during a recession, when competitors are cutting back, can improve market share and return on investment at lower cost than during good economic times.”

Вочевидь, варто розглянути це питання з двох сторін.

Читати повністю →

Із розвитком інернет-технологій до сфери PR увійшов новий напрямок комунікацій – PR у новітніх, або соціальних медіа. Оскільки в Україні це відбулося порівняно недавно, велика кількість нової інформації викликала деяку плутанину у вживанні термінів, які відносяться до комунікацій за допомогою новітніх інструментів.

Я вирішила трішки упорядкувати вживання таких двох споріднених термінів як “новітні медіа” та “соціальні медіа”. З радістю ділюся з вами своїми напрацюванними та буде дуже класно почути вашу думку з цього приводу.

Отже, у чому ж різниця між цими двома термінами? Звернемося, насамперед, до Вікіпедії.

За визначенням, новітні медіа – це термін, який охоплює появу різних видів  цифрових, мережевих, інформаційних та комунікаційних технологій другої половини 20-го сторіччя.

Читати повністю →