Останнє заняття теоретичного блоку Growth in PR 2010 провели Ірина Золоторевич, заступник директора по роботі із клієнтами Pleon Talan, та експерт прес-служби Кабінету Міністрів України Скрябін Віктор Валерійович на тему «Кар’єра в PR».

Ірина Золотоверич представила просту Формулу щастя дорослої людини=
Зранку з радістю на роботу
+
Ввечері з радістю додому.
І провела опитування серед присутньої аудиторії на тему «Де б Ви хотіли працювати зараз: у компаніях, у PR-агенціях або на державній службі?»

Ось такі результати ми отримали: 28% присутніх воліли б працювати у компаніях, переважна більшість, 58% - у агенціях, 12% - на державній службі, і 2% - фрілансерами.

Найголовнішим критерієм вибору майбутнього місця роботи Ірина назвала корпоративну культуру – це основа будь-якої організації.

Далі перешли до детального розгляду всіх можливих варіантів місць професійного росту.
Так, PR-агенції розділяють на:
• представництва великих мереж,
• представництва українських рекламних холдингів,
• PR-відділи мережевих рекламних агентств,
• локальні агенції з управлінцем-власником.
Компанії бувають українські та зарубіжні.
А державну структури поділяються на центральні та регіональні.

За критерії аналізу робочих місць ми прийняли такі:
• корпоративна культура (система внутрішньої освіти і наставництва, структура та субординація, роль керівника, ключова мотивація, можливості кар’єрного росту, рівень професійної відповідальності, характеристика взаємовідносин у колективі, роль піарника у проекті),
• професійна специфіка (портфель клієнтів та проектів, загрузка, орієнтація на процес/результат, найбільш характерні види діяльності),
• рівень та джерела доходів в агентствах (заробітна платня, премії, бонуси, додаткові проекти за додаткову оплату, відкати),
• працевлаштування та звільнення (можливості працевлаштування/можливості звільнення або скорочення).

Віктор Скрябін розповів про специфіку роботи піарником на державній службі та вивів свою формулу успіху для держслужби:
Бюрократія + Творчість.

Тож варіантів працевлаштування безліч. Вибираємо тепер згідно із запитами наших бажань.

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва.

9.03 відбулася післясвяткова зустріч піар-перців. Знову чудовий сюрприз від організаторів – галантні хлопці подарували кожній учасниці трояндочку-поздоровлення із 8 березня! Ось він – PR у дії, приємно!:)

Вже знайома нам Марина Стародубська читала майстер-клас на тему “Вимірювання ефективності комунікацій“.

Марина відповіла на численні запитання учасників та розказала, які нормативні документи є настільними для піарника:
Закон України “Про інформацію”,
Закон України “Про друковані засоби масової інформації (преси) в Україні”,
Закон України “Про захист суспільної моралі”.

Під час заняття ми спочатку “подивились” на вимірювання ефективності комунікацій із висоти пташиного польоту. Побачили, що моніториг буває двох видів: 1) постійний та 2) за результатами події.

“Пролетіли” також над основними принципами вимірювання ефективності комунікацій:
• чітко окреслене інформаційне поле,
• конкретні фактори та спікери для відстеження,
• коректна база для порівнянь,
• градація комунікаційних каналів,
• чітко окреслена вибірка для збору зворотного зв’язку,
• коректна модель моніторингу і медіа-аналізу.

Марина Стародубська наголосила на важливості контролю медіа-присутності. PR-спеціаліст має ініціювати комунікаційні повідомлення і формувати громадську думку згідно із завданнями компанії, а не дати медіа-простору формувати імідж “на свій розсуд”.

Посеред майстер-класу виникла дискусія щодо іміджу України. Особисто я рада тому, що це питання виникає і бентежить молодих піарників, оскільки сама переймаюсь цією проблемою. Згадали про Едварда Бернейза. Завдання PR-спеціаліста – гарно “упакувати подарунок ” і зменшити розчарування від невідповідності “подарунка” “упаковці”. В цьому плані Україні є над чим працювати.

На останок Марина порадила всім “перцям” подивитися відео про комунікаційну кампанію піци Dominos. Про неї ви можете детальніше дізнатися на prpodcast.com.ua, у випуску «Підслухали, розказуємо №3».

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва

У перші весняні вихідні в рамках проекту Growth in PR навчати нас, піарників-початківців, прийшла Тетяна Депутатова, консультант агентства Pleon Talan. Тема майстер-класу охопила цілий ряд основоположних питань PR-практики – «Структура комунікацій компаній і брендів. Роль PR у комунікаціях. Види PR. Задачі, які можна вирішити інструментами PR. Ефективні кейси PR».

Перш за все, розкажу про простір та атмосферу, в якому проходило заняття. Якщо в попередні два рази зустрічі відбувались у конференц-залі Greenwell, то цього разу ми зустрілись в офісі компанії Global Logic. Я думала в Україні таких офісів ще немає! Але ні , є! Попкорн-машини, більярд, ролики, самокати і т.д.! Все для натхнення!

Після цього майстер-класу ми знаємо, що:

· найкращий спосіб продажу своїх послуг – це особисті бесіди,

· головні цілі PR – побудова репутації та іміджу, позиціонування, довіра та врегулювання кризових ситуацій,

· основні види PR – корпоративний, споживацький, особистісний та антикризовий,

· кожна компанія виходить на ринок зі своєю конкурентною перевагою, і завдання PR – висвітити цю перевагу,

· критерієм того, що ви маєте сильний інформаційний привід, може слугувати те, що журналісти охоче висвітять вашу тему без матеріального заохочення,

· “гарячі факти” складаються через передачу досвіду (у всіх областях), портрети топ-менеджменту, яскраву легенду, організацію подій, проведення досліджень.

Лекція Тетяни Депутатової викликала бурхливу дискусію. Безліч питань в учасників. Що? Де? Коли?:) Часом PR дійсно – непроста та заплутана справа. В нас, “перців”, попереду ще багато цікавих та корисних відкриттів, тож чекайте на нові доповіді!

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва

Нарешті яскрава, свіжа та надихаюча весна увірвалась у наш простір!

Перший сонячний весняний день органічно співпав із першим днем проекту Growth in PR, на відкритті якого мені пощастило побувати в якості учасниці проекту. Команда організаторів ще з порогу заряджала позитивом та натхненням, а також яблуками і власноруч зробленими суші! Приємно, що й казати

Урочисте відкриття проекту, щирі слова від його організаторів та партнерів і… камон! Let’s get it started!

Вступний майстер-клас провела Ярина Ключковська, PR-директор “Майкрософт Україна” – на тему стратегічного піару. Мабуть, досі перебуваю під враженнями! Перше, що Ярина порадила нам, піарникам-початківцям, – це ознайомитись з Кодексом професійної Етики UAPR. Прочитала. Кодекс дійсно є “маячком” до цивілізованого PR високого ґатунку. Саме про такий піар розповідала Ярина! 2 години пролетіли непомітно…

Переповнена натхненням, чекаю на наступну зустріч в рамках проекту.

P.S. І ще. Кльові зелені сережки у вигляді перчиків у дівчат-організаторів!

P.P.S. Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва

Ось вчорашні матеріали та відео з майстер-класу  для PR-peppers.

Наша презентація

Ярина Ключковська розповідає про етику у соціальних медіа. У що будемо грати, у футбол чи водне поло?

Володимир Дегтярьов викладає своє бачення соціальних медіа у роботі піарника.

Артур Оруджалієв радить молодим піарникам вчитися та побільше експериментувати.

Розпочалася наша підготовка до виступу на Growth in PR . В четвер, 26 березня, я з Оксаною будемо говорити про те, яким чином соціальні медіа вливають на PR та що PR фахівцям з цим робити

Сподіваємося, що тема для перчиків актуальна, адже про сам проект  досить солідно представлений в соціальних медіа – група Vkontakte, неофіційний блог очима учасника авторства Віктора Зінченка, записи Анастасії Котельник, відгуки Ярини Ключковської та  Ярослава Гордієвича.

Оскільки наша сесія цілком присвячена соціальним медіа, ми вирішили її також “соціалізувати” і зробити так, щоб кожен учасник проекту зміг вплинути на її зміст. Такий собі web 2.0. варіант – учасники самі створюють контент.

Отже, схема участі у формуванні нашого виступу така:

1)    Ми створили опитування (див. нижче) стосовно змісту сесії. Всім PR-перцям відповідати
2)    Загальні зауваження та пропозиції, побажання та ідеї залишайте, будь-ласка у коментарях до цього запису.

І на завершення – ми підготували невеличкий сюрприз для PR-перчиків
Автори перших 5 коментарів отримають в подарунок наші Екоторби.

Обирайте свою форму участі у сесії! :)  Будемо формувати контент разом.

Коменти, обговорення і відгуки у своїх блогах, звісно, вітаються!