Читаючи закордонні блоги, я помітила, що практично всі пишуть про нові очікування від PR-фахівців. Як на американському, так і на європейському ринках величезна конкуренція спеціалістів (тим паче після значних скорочень) і шанс перемогти у конкурентій боротьбі мають тільки найсильніші. А це саме ті, для кого соціальні медіа – це не щось незнайоме і туманне. В Україні навряд чи такий тренд вже спостерігається на повну силу, але я, особисто, розглядаючи наступне CV, обов’язково зверну увагу на цей пункт.

Так, якщо ви класний фахівець, але піар в Інтернеті – не те, в чому ви найсильніші – не розчаровуйтеся. У нас на блозі багато корисних матеріалів для початківців

А ще Вам може допомогти Google… Хм.. а може і ні. Чому? Ну подивіться самі. Результатів пошуку терміну online PR - 45 800 000, digital PR - 19 400 000, social media - 142 000 000. Інформація – це чудово, але коли її надто багато?

Тому я особисто дуже зраділа, коли натрапила на “Online PR in action – an introduction to implementing and measuring a digital PR programme”.  Автор матеріалу – справжній ветеран новітніх медіа, засновник та директор агенції з new digital communications “escherman” Andrew Smith. В матеріалі описано базові практичні кроки для досягення високих результатів в новітніх медіа. Завантажуйте навчальну статтю.

Коротко про матеріал

Підхід, в принципі, не відрізняєтьс від того, що ми зазвичай застосовуємо, розробляючи “традиційну” PR-програму.

По-перше, варто зрозуміти з ким ми хочемо комунікувати та якого ставлення/дій ми очікуємо в результаті. Після цього є смисл зрозуміти де ж ваша аудиторія знаходиться онлайн, визначити ключові слова і повідомлення. Далі використовуємо можливості Google Insights і Google Ad Planner. Трошки вивчаємо особливості social media press-release.

Не зайвим буде створити базу даних цільових ресурсів – блогів, груп в соціальних мережах, впливових блогерів. Ну, і на останок (але не за важливістю) готуємося до оцінки та аналізу.

Для тих, хто полюбляє відео у навчанні, пропоную переглянути Social Media in Plain English.

Сподіваюся тепер і в мене, і у вас не буде жодних проблем у розробці PR програми в Інтернеті. Можливо, ви теж можете порадити прості і зрозумілі інструкції?