Бренд работодателя – это образ, создаваемый организацией, и позиционирующий ее как самое лучшее место для работы в сознании ныне работающих сотрудников, потенциальных кандидатов на рынке труда, клиентов и потребителей. Это не новое на рынке труда понятие (ведь и раньше работать в одной организации было престижнее, чем в другой) сейчас становится все более актуальным в условиях кадрового голода и неблагоприятной демографической ситуации. Подробнее почитать о составляющих бренда работодателя можно, к примеру, на блоге директора издательства HRD Николая Осейко.

Консультанты рекрутинговых агентств давно заметили, что компании с сильным брендом работодателя получают в несколько раз больше откликов на свои вакансии, чем компании, предлагающие аналогичную работу с аналогичными условиями, но не столь известные среди кандидатов. Это значит, что у компании, имеющей «имя» на рынке труда, гораздо больше шансов нанять на работу талантливого сотрудника, который принесет организации успех.

Нужно ли беспокоиться о своем бренде работодателя  PR- агентствам? До недавнего времени считалось, что главное для агентства – построить и укреплять свою репутацию в работе с клиентами. Когда возникала необходимость в новом сотруднике, его достаточно легко было найти, тем более что в популярную сферу PR всегда стремится попасть много студентов и молодых специалистов. О том, как выглядит компания на рынке труда, агентства особо не задумывались, концентрируясь на своих портфолио выполненных проектов и внушительном списке клиентов.

Читати повністю →

4 жовтня мені випала нагода виступити модератором однієї з робочих груп Європейського PR Congress. Приємно, що загальну тематику Конгресу “Хто відповідає за репутацію компанії”, вдалося розкрити і з точки зору репутації компанії як роботодавця. Читати повністю →