У перші весняні вихідні в рамках проекту Growth in PR навчати нас, піарників-початківців, прийшла Тетяна Депутатова, консультант агентства Pleon Talan. Тема майстер-класу охопила цілий ряд основоположних питань PR-практики – «Структура комунікацій компаній і брендів. Роль PR у комунікаціях. Види PR. Задачі, які можна вирішити інструментами PR. Ефективні кейси PR».

Перш за все, розкажу про простір та атмосферу, в якому проходило заняття. Якщо в попередні два рази зустрічі відбувались у конференц-залі Greenwell, то цього разу ми зустрілись в офісі компанії Global Logic. Я думала в Україні таких офісів ще немає! Але ні , є! Попкорн-машини, більярд, ролики, самокати і т.д.! Все для натхнення!

Після цього майстер-класу ми знаємо, що:

· найкращий спосіб продажу своїх послуг – це особисті бесіди,

· головні цілі PR – побудова репутації та іміджу, позиціонування, довіра та врегулювання кризових ситуацій,

· основні види PR – корпоративний, споживацький, особистісний та антикризовий,

· кожна компанія виходить на ринок зі своєю конкурентною перевагою, і завдання PR – висвітити цю перевагу,

· критерієм того, що ви маєте сильний інформаційний привід, може слугувати те, що журналісти охоче висвітять вашу тему без матеріального заохочення,

· “гарячі факти” складаються через передачу досвіду (у всіх областях), портрети топ-менеджменту, яскраву легенду, організацію подій, проведення досліджень.

Лекція Тетяни Депутатової викликала бурхливу дискусію. Безліч питань в учасників. Що? Де? Коли?:) Часом PR дійсно – непроста та заплутана справа. В нас, “перців”, попереду ще багато цікавих та корисних відкриттів, тож чекайте на нові доповіді!

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва

4 березня друге заняття Growth in PR провела Марина Стародубська, генеральний директор «Михайлов та Партнери Україна».

Тема майстер-класу: «Повага, яка коштує грошей. Управління репутацією та розробка PR-стратегій». Розглядалися питання про те, які цільові аудиторії є дійсно цільовими, і як репутація компанії впливає на її бізнес.

Цього вечора ми трохи поринули в історію і дізнались, що першими корпоративний піар почали просувати McGraw-Hill – ще у 1958 році.

Далі трішки в економіку: «Репутація – це грошовий вираз довіри до бізнесу та впевненості у його перспективах (гудвіл компанії). І дізнались про таку пряму залежність: що складніший продукт, то важливіша репутація.

І найголовніше – довідались про принцип побудови PR-стратегії. Перш за все, “PR-стратег” має чітко відповісти на такі запитання:

· Де компанія знаходиться на даний момент? (Відповідати, використовуючи кількісні та якісні показники).

· Де компанія хоче знаходитись у найближчий час (3-6 місяців) і у довгостроковій перспективі (1-2 роки)?

· На кого націлені комунікації компанії?

· Яких дій компанія очікує від аудиторії і чому?

· Що компанія хоче сказати аудиторіям про свій бізнес і продукт (ключові повідомлення)?

· Які канали комунікації може використати компанія?

· Яким чином та за якими параметрами компанія оцінить ефективність комунікацій?

Від заняття всі були у захваті і перші схвальні коментарі з’явились у Twitter’i ще під час майстер-класу.

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва

Сьогодні мені довелося побувати на черговій події інтернет-сфери – прес-конференції та презентації політичної соціальної мережі Politico. Я брала там участь у ролі спікера, і розказувала у загальних рисах про таке явище, як онлайн-репутація.

Цікаво спостерігати за розвитком соціальних мереж в Україні, порівнюючи їх зі світовими. За динамікою розвитку цієї сфери в Америці чітко видно наступну тенденцію:

- розвиток загальних соціальних мереж

- набуття ними популярності

- розділення користувачів за інтересами

- та поява спеціалізованих тематичних сервісів – нішевих соціальних мереж, які об’єднують людей за чітко-визначеними інтересами, чи професією – любителі котів, викладачі і т.п. Із предсатвником такої – вузькоспеціалізованої на політично-громадських темах соціальної мережі Politico мали можливість познайомитися сьогодні журналісти.

Щодо мого виступу, то він був повністю присвячений різним аспектам формування онлайн-репутації. Соціальні медіа тут цікаві тим, що вони стають потужним інструментом побудови онлайн-репутації для публічних людей, громадських діячів, політиків та одночасно інструентом впливу громадськості на репутацію цих публічних людей. Іншими словами, активна громадськість у вигляді користувачів інтернет-сервісів отримала важелі впливу, і вони можуть стосуватися чи бренду компанії чи репутації публічної людини в інтернеті.

Викладаю візуальні матеріали до свого виступу, сподіваюсь можуть бути вам корисними ☺  Також дуже тематичним є український PR-podcast №3 – обговорення виступу Джо Роспраса – керівника виборчої кампанії у новітніх медіа Барака Обами (у подкасті разом з Оксаною – Володимир Дегтярьов та Максим Саваневський).
Думаю,  розвиток нішевих сервісів – гарна тенденція для уанету. Здається, PR-web – майже енциклопедичний приклад розростання ком’юніті блогу до повноцінної спільноти.
Власне, хотілося б почути ваші думки на цю тему, адже подібного спеціалізованого інструменту в уанеті ще ніколи не було. І… давно не чулися ☺ Може ви знаєте ще якісь цікаві новини уанету? ☺

Друзі!

Щиро вітаємо Вас з Новим роком!

Новий рік – це надії на краще, тому нехай усе те, що дарувало радість у минулому році, лише примножиться у 2009.

Нехай Новий рік подарує здійснення Ваших мрій, посилить віру у майбутнє, принесе добробут та успіх Вам та Вашим родинам!

Прийміть наші побажання миру, добра, наполегливості й удачі!

З Новим роком!

Колектив агенції HOSHVA PR

Audio clip: Adobe Flash Player (version 9 or above) is required to play this audio clip. Download the latest version here. You also need to have JavaScript enabled in your browser.

(натисніть для прослуховування)

Оскільки наближаються новорічні свята, наша агенція вирішила взяти участь у конкурсі новорічних листівок, який провела Letrodectus на своєму блозі “Зроби Сам(а)“. Відповідно до умов конкурсу - публікуємо фотографії з нашими листівочками. Вони були зроблені за такою схемою. We enjoyed it

Нещодавно співробітники агенції Аня Радіонова, Аня Гончарова та я, Іра Шейко, відвідали екологічний суботник, який проводився на Трухановому острові з ініціативи мережі Глобального Договору. Пост-новина. Сумлінне пакування пляшок у чорний пакет, а паперового сміття – у блакитний за півгодини перетворилося на неформальну зустріч журналістів з представниками дипломатичного корпусу та іншими активістами.

Усі фото

Якщо чесно, то я завжди дуже скептично ставилася до подібних заходів, адже мільйон разів бачила, наскільки правдивою є проста істина: «Чисто не там, де прибирають, а там, де не смітять». Але суботник був вдалим. Звісно, хочеться, щоб наступного разу була присутня більша кількість компаній-підписантів Глобального договору, а ще краще, щоб наступний суботник взагалі не відбувся завдяки превентивним заходам, яких не так важко вжити – обладнати острів смітниками та закріпити за територією острова більшу кількість прибиральників

Наша агенція підтримує принципи соціальної відповідальності, зокрема, долучаючись до таких екологічних ініціатив. На даному етапі ми підбиваємо підсумки за цей рік та плануємо діяльність у сфері CSR на наступний рік. Коли ми почали досліджувати вплив агенції на навколишнє середовище, то дізналися багато нового для себе. Виявляється, що за даними «Норм утворення твердих побутових відходів у населених пунктах України» № 7 від 10.01.2006 р., за рік один офісний працівник продукує 75 кг канцелярських відходів. Легкий арифметичний розрахунок показує, що за нормою агенція мала б продукувати 1 тонну 125 кілограмів канцелярських відходів на рік.

Читати повністю →