Навесні 2011 року мільйони українців вперше почули, що DЦ стає Watsons. З того часу не припиняється робота по розвитку спільноти Watsons Україна на Facebook: створене нами бренд-представництво і сьогодні не припиняє зростати.

Читати повністю →

Вільній енциклопедії «Вікіпедія»15 січня виповнюється 10 років

«Поки ми з вами розмовляємо – вже 10 статей написано» – Юрій Пероганич.

За 10 років існування вільної енциклопедії «Вікіпедія», ентузіазм засновників ніяк не зменшився. А за 7 років існування української – тим паче. Додатком до такого настрою, а скоріш за все і стимулюючим чинником його є ряд здобутків української «Вікіпедії»: 16 місце серед світових мовних версій, найповніше зібрання населених пунктів серед слов’янських країн та зріст відвідування української версії «Вікіпедії» на 41% за останні півроку.

Читати повністю →

Учасники Social Media Camp вже написали тисячі слів у своїх пост-фактум звітах: багато позитиву, немало й досить обґрунтованої критики. Чесно кажучи, не можу згадати жодної події за останній рік, яку б не критикували ,тому організаторам хочеться побажати врахувати критику, а також наснаги і успіхів на обраному шляху в новому році :).

Щоб не забирати у вас дорогоцінні передноворічні хвилини, перейду відразу до суті: 19 грудня я виступав з кейсом по виходу онлайн українського представництва Peugeot. В рамках доповіді були представлені кількісні та якісні показники залучення аудиторії в рамках проекту, зроблений акцент на неможливості повного аутсорсу онлайн-комунікацій та особливостях побудови взаємовідносин між агенцією та клієнтом під час ведення першими онайн-представництв останніх. Часу було мало – лише 20 хвилин, яких мені вистачило рівно на те, щоб провести «оглядову екскурсію» по проектній кухні нашої агенції :).

Читати повністю →

В цьому блозі вже достатньо записів, присвячених «Школі журналістики та PR в КПІ» (наприклад, тут), спільній освітній програмі Студентської Ради НТУУ «КПІ» та UAPR, тому, мабуть, не буду описувати сам проект. Скажу лише, що два роки тому я сам був його випускником і, зрозуміло, завдяки ньому у мене сформувались основи того розуміння PR, яке я маю наразі. Саме тому я був дуже радий і, чесно кажучи, трохи збентежений, коли мені запропонували виступити на одному з занять «Школи…».

Тож 30 жовтня я мав за честь виступати перед студентами КПІ з доповіддю, що була присвячена основним аспектам Digital PR. Найважливішим моментом для мене було донести до майбутніх фахівців, що цифрові комунікації використовуються компаніями, в першу чергу, для досягнення бізнес-цілей, а не просто тому, що це прикольно і взагалі тренд. Сподіваюся, це вдалося зробити :). Також я звернув увагу аудиторії на важливість формування персонального бренду за допомогою соціальних медіа, адже HR’ники не сплять і моніторинг онлайн-активностей кандидата на отримання роботи став нормальною практикою.

Для охочих долучитися до досвіду студентів – презентація з можливістю завантаження:

p.s. загалом заняття, що складалося з теоретичної частини, вивчення кейсів та практики, тривало більше двох годин – це був найдовший в моєму житті публічний виступ. Сподобалось! Запрошуйте ще :).

Хвилинка слави проекту “Органічний світ HiPP“, про який я вже писала раніше

В коментарі я розказую про те, яку роль займає інтернет у жіночому маркетингу та про феномен матусь-блоггерів, який у нас, таки, працює.

Мені особисто дуже близька тема органічності, тому я із задоволенням і наразі працюю над нею, ну а над чим конкретно - зможу розказати пізніше, бо поки не можу розкривати всі карти

Якщо вас здивував цей напівголий підкачаний дядько на головній сторінці нашого блогу, то не біда – можете трохи відскролити вниз, і директор, що ненароком проходитиме повз, не запідозрить у своїх співробітників нахилів до перегляду еротики на робочому місці. Вас не зарахують до 28258 користувачів, що щосекунди заходять на сайти з «18+» контентом. Все нормально, можете розслабитись :).

Насправді, це звичайний пост про чергову онлайн кампанію з непересічними результатами. Ми розкажемо про те, як бренд Old Spice зміг вдало поєднати декілька інструментів онлайн-комунікацій, покривши величезну аудиторію.

Якщо у компанії немає бюджету на залучення Лейді Гаги або Філіпа Кіркорова для просування власного продукту, то це зовсім не означає, що промо кампанія вже завалена. Подивимось на чудовий приклад Old Spice, що використали відносно невідомого гравця NFL Isiah Mustafa, який у майже реальному часі спілкувався з фоловерами акаунту Old Spice на Twitter та фанами сторінки на Facebook, відповідаючи на будь-яке їх запитання. Ця ідея була чудовою, але концепція відео відповідей на випадковим чином вибрані запитання стала ще крутішою.

Рекламна агенція Wieden + Kennedy зробила чудову роботу, сформувавши навколо бренду неабиякий buzz і активну спільноту. В рамках кампанії з просування продукції Old Spice було створено більше 400 відео з Isiah Mustafa, кожне з яких було переглянуте не менше 100 тисяч розів. У відео, що були створені, Old Spice guy відповідав на різні запитання 88900 фоловерів на Twitter та більш ніж півмільйоної аудиторії Facebook Page, спілкувався з твіттер-акаунтом @Gillete і навіть допоміг одному хлопцю зізнатися своїй дівчині в коханні. І справа навіть не в тому, що було зроблено багато відео – родзинка у оперативності, швидкості, з якою ролики знімалися, монтувалися і викладалися на Youtube.

Важко сказати, чи збільшаться продажі гелю для душу Old Spice після закінчення кампаніїї, але ідея проекту і його реалізація не може не вражати.

Протягом трьох місяців українські Android розробники змагалися за звання переможця HTC Android Developers Contest, першого в Україні конкурсу, присвяченого розробці мобільних додатків для платформи Android. Організацію конкурсу, що відбувся за ініціативи компанії HTC, доручили нам, Digital PR відділу агенції HOSHVA PR.

P.S. Нижче - про суть проекту. Сподіваюся, буде цікаво Буду дуже рада почути відгуки!

Читати повністю →