Як там казав прадідусь Ленін? «Тільки практика підтверджує теорію!». У нас, піар-перців, практичний блок саме набирає обертів!

Цього разу Роман Тополюк із «Нової концепції» поділився секретами написання «Текстів, які хочеться читати».

Виявилося, що такі тексти мають дві особливості: коректну будову і чітку стилістику.

Як же опанувати мистецтво написання текстів? Як із скульптурами – взяти кам’яну глибу і відсікти все зайве. І як з музикою – вміло використовуючи весь набір музичних прийомів, аби створити гармонійну мелодію.

Щодо будови тексту, то оптимальним вважається використання речень із 16-17 слів.

Звертаючись до базових правил стилістики тексту, слід уникати абстрактності, займенників-тарганів та дієприслівникових зворотів. І головне, навчитися гарно писати тексти можна тільки шляхом щоденної практики. Бажано, із виправленням помилок. Читати тексти і наслідувати стиль надихаючого вас автора. І писати інтерактивні диктанти (gramota.ru). Вчитися, вчитися і ще раз вчитися, товариші!

Друга половина заняття пройшла у практиці. Завдання – написати прес-реліз, який спростовує новину про закриття в Одесі МакДональдсу. Тож знайте, що новина ця – чисте непорозуміння, і спроба журналіста зробити гарячу новину з повітря!

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.
Ілюстрації – Катерина Горяєва.

У суботу, 13 березня, перше заняття з практичного блоку провів Роман Тополюк з агенції «Нова Концепція». Тема заняття – «PR-матеріали (текстрайтинг)».

Отже, робота з опрацювання PR-матеріалів складається із трьох основних етапів:

· пошук інформації,

· аналіз інформації,

· написання матеріалів.

Важливо знати: хто ваша аудиторія і що для неї важливо.

Важливо відслідковувати інформацію та бути в курсі всього.

Види піар-матеріалів:

· новина, замітка,

· стаття,

· інтерв’ю,

· біографія,

· прес-реліз.

Структура матеріалу:

· заголовок,

· lead (основна інформація),

· подробиці,

· цитати,

· додаткова інформація.

Щодо написання текстів Роман дав такі поради:

Мова тексту має бути простою!

Не використовувати мову бюрократів!

“Крапка” – найкращий знак пунктуації.

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва.

Останнє заняття теоретичного блоку Growth in PR 2010 провели Ірина Золоторевич, заступник директора по роботі із клієнтами Pleon Talan, та експерт прес-служби Кабінету Міністрів України Скрябін Віктор Валерійович на тему «Кар’єра в PR».

Ірина Золотоверич представила просту Формулу щастя дорослої людини=
Зранку з радістю на роботу
+
Ввечері з радістю додому.
І провела опитування серед присутньої аудиторії на тему «Де б Ви хотіли працювати зараз: у компаніях, у PR-агенціях або на державній службі?»

Ось такі результати ми отримали: 28% присутніх воліли б працювати у компаніях, переважна більшість, 58% - у агенціях, 12% - на державній службі, і 2% - фрілансерами.

Найголовнішим критерієм вибору майбутнього місця роботи Ірина назвала корпоративну культуру – це основа будь-якої організації.

Далі перешли до детального розгляду всіх можливих варіантів місць професійного росту.
Так, PR-агенції розділяють на:
• представництва великих мереж,
• представництва українських рекламних холдингів,
• PR-відділи мережевих рекламних агентств,
• локальні агенції з управлінцем-власником.
Компанії бувають українські та зарубіжні.
А державну структури поділяються на центральні та регіональні.

За критерії аналізу робочих місць ми прийняли такі:
• корпоративна культура (система внутрішньої освіти і наставництва, структура та субординація, роль керівника, ключова мотивація, можливості кар’єрного росту, рівень професійної відповідальності, характеристика взаємовідносин у колективі, роль піарника у проекті),
• професійна специфіка (портфель клієнтів та проектів, загрузка, орієнтація на процес/результат, найбільш характерні види діяльності),
• рівень та джерела доходів в агентствах (заробітна платня, премії, бонуси, додаткові проекти за додаткову оплату, відкати),
• працевлаштування та звільнення (можливості працевлаштування/можливості звільнення або скорочення).

Віктор Скрябін розповів про специфіку роботи піарником на державній службі та вивів свою формулу успіху для держслужби:
Бюрократія + Творчість.

Тож варіантів працевлаштування безліч. Вибираємо тепер згідно із запитами наших бажань.

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва.

9.03 відбулася післясвяткова зустріч піар-перців. Знову чудовий сюрприз від організаторів – галантні хлопці подарували кожній учасниці трояндочку-поздоровлення із 8 березня! Ось він – PR у дії, приємно!:)

Вже знайома нам Марина Стародубська читала майстер-клас на тему “Вимірювання ефективності комунікацій“.

Марина відповіла на численні запитання учасників та розказала, які нормативні документи є настільними для піарника:
Закон України “Про інформацію”,
Закон України “Про друковані засоби масової інформації (преси) в Україні”,
Закон України “Про захист суспільної моралі”.

Під час заняття ми спочатку “подивились” на вимірювання ефективності комунікацій із висоти пташиного польоту. Побачили, що моніториг буває двох видів: 1) постійний та 2) за результатами події.

“Пролетіли” також над основними принципами вимірювання ефективності комунікацій:
• чітко окреслене інформаційне поле,
• конкретні фактори та спікери для відстеження,
• коректна база для порівнянь,
• градація комунікаційних каналів,
• чітко окреслена вибірка для збору зворотного зв’язку,
• коректна модель моніторингу і медіа-аналізу.

Марина Стародубська наголосила на важливості контролю медіа-присутності. PR-спеціаліст має ініціювати комунікаційні повідомлення і формувати громадську думку згідно із завданнями компанії, а не дати медіа-простору формувати імідж “на свій розсуд”.

Посеред майстер-класу виникла дискусія щодо іміджу України. Особисто я рада тому, що це питання виникає і бентежить молодих піарників, оскільки сама переймаюсь цією проблемою. Згадали про Едварда Бернейза. Завдання PR-спеціаліста – гарно “упакувати подарунок ” і зменшити розчарування від невідповідності “подарунка” “упаковці”. В цьому плані Україні є над чим працювати.

На останок Марина порадила всім “перцям” подивитися відео про комунікаційну кампанію піци Dominos. Про неї ви можете детальніше дізнатися на prpodcast.com.ua, у випуску «Підслухали, розказуємо №3».

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва

У перші весняні вихідні в рамках проекту Growth in PR навчати нас, піарників-початківців, прийшла Тетяна Депутатова, консультант агентства Pleon Talan. Тема майстер-класу охопила цілий ряд основоположних питань PR-практики – «Структура комунікацій компаній і брендів. Роль PR у комунікаціях. Види PR. Задачі, які можна вирішити інструментами PR. Ефективні кейси PR».

Перш за все, розкажу про простір та атмосферу, в якому проходило заняття. Якщо в попередні два рази зустрічі відбувались у конференц-залі Greenwell, то цього разу ми зустрілись в офісі компанії Global Logic. Я думала в Україні таких офісів ще немає! Але ні , є! Попкорн-машини, більярд, ролики, самокати і т.д.! Все для натхнення!

Після цього майстер-класу ми знаємо, що:

· найкращий спосіб продажу своїх послуг – це особисті бесіди,

· головні цілі PR – побудова репутації та іміджу, позиціонування, довіра та врегулювання кризових ситуацій,

· основні види PR – корпоративний, споживацький, особистісний та антикризовий,

· кожна компанія виходить на ринок зі своєю конкурентною перевагою, і завдання PR – висвітити цю перевагу,

· критерієм того, що ви маєте сильний інформаційний привід, може слугувати те, що журналісти охоче висвітять вашу тему без матеріального заохочення,

· “гарячі факти” складаються через передачу досвіду (у всіх областях), портрети топ-менеджменту, яскраву легенду, організацію подій, проведення досліджень.

Лекція Тетяни Депутатової викликала бурхливу дискусію. Безліч питань в учасників. Що? Де? Коли?:) Часом PR дійсно – непроста та заплутана справа. В нас, “перців”, попереду ще багато цікавих та корисних відкриттів, тож чекайте на нові доповіді!

Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.

Ілюстрації – Катерина Горяєва

Сьогодні на запрошення Олександра Загнибіди я виступила на заході Talents Fair.

“Ярмарок талантів” (Talents Fair) – це одноденний захід, побудований на принципах вільного спілкування, з метою глибшого знайомства між представниками компаній і студентами.

Якщо простіше, то було прагнення об’єднати представників бізнесу та молодих людей, що хочуть теж стати представниками бізнесу Тобто, знайти роботу. Передбачається, що ці молоді люди мають значний потенціал і шукають шляхи реалізації.

Особисто я взяла учать в робочій групі з теми Маркетинг/PR і виступила з презентацією про те, яким чином соціальні медіа можуть допомогти молодим спеціалістам розпочати кар’єру в PR.

Виправте мене, якщо я помиляюся. Мені здається, що найреальніші шанси для молодих спеціалістів без досвіду роботи, зараз, в даних економічних умовах,  - це влаштуватися фахівцем з комунікацій у соціальних медіа. Адже зараз саме час, коли всі гравці ринку активно посилюють свою “expertise” в цьому напрямку і будуть раді спеціалістам, які на “ти” з інстументами соціальних медіа та ще й розуміють молоду цільову аудиторію. Як думаєте?

Ось вчорашні матеріали та відео з майстер-класу  для PR-peppers.

Наша презентація

Ярина Ключковська розповідає про етику у соціальних медіа. У що будемо грати, у футбол чи водне поло?

Володимир Дегтярьов викладає своє бачення соціальних медіа у роботі піарника.

Артур Оруджалієв радить молодим піарникам вчитися та побільше експериментувати.

Розпочалася наша підготовка до виступу на Growth in PR . В четвер, 26 березня, я з Оксаною будемо говорити про те, яким чином соціальні медіа вливають на PR та що PR фахівцям з цим робити

Сподіваємося, що тема для перчиків актуальна, адже про сам проект  досить солідно представлений в соціальних медіа – група Vkontakte, неофіційний блог очима учасника авторства Віктора Зінченка, записи Анастасії Котельник, відгуки Ярини Ключковської та  Ярослава Гордієвича.

Оскільки наша сесія цілком присвячена соціальним медіа, ми вирішили її також “соціалізувати” і зробити так, щоб кожен учасник проекту зміг вплинути на її зміст. Такий собі web 2.0. варіант – учасники самі створюють контент.

Отже, схема участі у формуванні нашого виступу така:

1)    Ми створили опитування (див. нижче) стосовно змісту сесії. Всім PR-перцям відповідати
2)    Загальні зауваження та пропозиції, побажання та ідеї залишайте, будь-ласка у коментарях до цього запису.

І на завершення – ми підготували невеличкий сюрприз для PR-перчиків
Автори перших 5 коментарів отримають в подарунок наші Екоторби.

Обирайте свою форму участі у сесії! :)  Будемо формувати контент разом.

Коменти, обговорення і відгуки у своїх блогах, звісно, вітаються!

Ну що ж, тепер і я, слідом за Яриною Ключковською, додала перцю до свого, останнім часом не дуже насиченого на яскраві події, PR-життя. Якщо простіше, то я відвідала перше для себе (і друге для студентів цьогорічного проекту) заняття Growth in PR – місце, де вирощують справжніх PR перців.

Мушу зізнатися, що мені шкода, що я (стержіться грипу!) не відвідала не тільки і не стільки церемонію офіційного відкриття проекту, який вже 2-й рік поспіль підтримує моя агенція і я особисто, але і виступ Ярини Ключковської. Судячи з пост-комунікацій, я пропустила цікаву дискусію. Обов’язково розпитаю про все у Ярини наступного тижня особисто, коли будемо записувати PR подскаст, над запуском якого я останнім часом активно працюю (вважайте це маленький тиззером:).

Для тих хто не в курсі. В UAPR я координую проекти співпраці зі студентами, а UAPR є стратегічним PR-партнером Growth in PR .Тож, я щиро радію, що такий чудовий проект має продовження і сподіваюся, що в результаті навчання ми познайомимося з багатьма “свіжовирощеними перчиками і перчинками”. Те, що ринок їх очікує, навіть попри кризу, сумнівів в мене нема.

Тож, Ярину я не почула, але відвідала заняття Мирослава Когута, який розповідав про планування PR кампанії. Пропри те, що пан Когут, безперечно, є дуже досвідченим та вартим поваги фахівцем, мій прогноз -  в нього таки не велекі шанси перемогти в голосуванні на кращого спікера проекту. Вікторе, прокоментуєш як експерт з цього питання?

Варто відмітити те, що в проекті цього року беруть участь багато випускників минулорічної програми, а також вже достатньо досвідчені фахівці. Ну, як мінімум, майбутнім спікерам ця інформація буде корисною при підготовці до виступів.

Що іще я помітила? Хм, те, що і минулого року повторюється у випадку оргкомітету. Їм просто ніколи самим вчитися на програмі, адже в процесі занять постійно виникає багато оргпитань, що потребують уваги та вирішення. Раджу все ж скористатися можливістю і їм отримати не тільки адміністративний досвід, але і безцінні PR знання :). Те, що вони знадобляться, можуть підтвердити з власного досвіду Аня Гончарова і Аня Радіонова – одні з організаторів минулорічного проекту, яких мені пощастило по закінчення PR-перців’08 побачити серед працівників HOSHVA PR.

В рамках проекту Growth in PR я буду проводити заняття двічі. Наприкінці березня разом з Катею Холодило ми спробуємо розкрити питання застосування соціальних медіа як нового каналу комунікацій. До речі, вже наступного тижня у нас на блозі розпочнемо невеличкий research & analysis для того, щоб зрозуміти що саме цікавить студентів та якнайкраще підготуватися до заняття. А на початку квітня в мене буде змога (на основі успішно реалізованого проекту агенції “Дебати Студенти Vs. Роботодавці”) організувати діалог між практиками-роботодавцями та теоретиками-викладачами.

Дуже вірю в те, що цей захід стане серйозним кроком назустріч, а для студентів - шансом отримувати більш якісну PR освіту в своїх навчальних закладах. Всі рекомендації та побажання дуже бажані, тому ласкаво просимо коментувати!

І ще питання наостанок.
Чи варто спікеру, який за програмою має розкрити чітко сформулювану тему розповідати (навіть коротку) історію свого життя та агенцій/компанії, яку він представляє і витрачати на цю вступну частнину 20 дорогоцінних хвилин? Моя відповідь - ні. За винятком тих випадків, коли без цієї інформації не можливо розкрити задану тему. А яка ваша думка?

Source: http://cartoonbank.com

Насправді, тема вебінару PRSA, в якому я взяла участь вчора, звучала не зовсім так :). І, в принципі, вебінар спрямований був, власне, на Клієнта. Проте, я подумала, що мені, як представнику агенції, зовсім не зайвим буде “підслухати” поради, і скористатися ними. Адже, і Клієнт від цього тільки виграє. З радістю ділюся почутим і з вами.

Тож, Tom Gable, CEO та засновник Gable PR (не я одна, як бачите, пішла таким шляхом, називаючи агенцію ) з метою побудови взаємовигідних стосунків Клієнта та Агенції провів вебінар під назвою “Choosing Your Next PR Agency”.

Мене з самого початку “зачепило” слово next, бо, що ж, питання того, щоб залишитися та покращити стосунки з діючою PR агенцію не розглядається? Може, про це буде окремий вебінар. Спочатку нам розповідають як вдало “одружитися”, а потім, дивися, і про те, як не довести стосунки до розлучення розкажуть :). Мені вдалося надіслати своє запитання з приводу next ведучому, і містер Gamble у свому вступному слові уточнив, що мається на увазі не просто next але і last one :).

Tom Gable, також є автором книги “The PR Client Service Manual” і, наразі, працює вже над її 5-м виданням. Викладачі University of Victoria навіть включили його книгу до навчальної програми, що тішить. Було б чудово, якби клієнтів і в нас ще за університетською партою навчали як правильно обирати та працювати з PR-агенціями

Ось презентація, на основі якої вібдувався вебінар. Вона досить детальна, тому нема змісту переказувати, про що йшлося.

 

Get your own - Open publication

Нажаль, у нас нема даних досліджень стосовно того, що очікують українські клієнти від агенцій. Більше того, навіть в приватному спілкуванні з клієнтом не завжди вдається отримати подібну інформацію. Залишається сподіватися, що серед читачів цього блогу є достатньо представників з боку Клієнтів