Events in PR!
Нарешті! Так давно хотіла цей майстер-клс! Івенти…
Про особливості піар-івентів на нашому ринку розповів Антон Теретишнік із Key Communications. Які ж ці особливості? Антон розповідає, що в нас на ринку існує жага до прес-конференцій та брифінгів. В той же час, існує тенденція відходження від масових подій до індивідуальних відносин.
Івенти в PR є інструментами донесення ключових повідомлень. Головний елемент будь-якої прес-події – НОВИНА. Основна задача піарника – підібрати правильний формат події.
Прес-конференція
• Проводиться в тих випадках, коли є суспільно важлива новина
• Не більше трьох ключових повідомлень
• Хронометраж – 30-60 хвилин
Прес-брифінг
• Короткий формат подачі інформації
• Підходить для офіційних заяв, висловлення поглядів та реакції на певні події
• Одне ключове повідомлення
• Передбачає 1-2 представника компанії та модератора
• Хронометраж – 15-30 хвилин
Круглий стіл
• Проводиться, аби привернути суспільну увагу до значущої для ринку або суспільства проблеми
• Допомагає ефективно висвітлювати складні теми і виступати компанії в ролі модератора
• Учасники – експерти, компанії, партнери
Прес-ланч
• Подія для вузького кола представників ЗМІ, які є пріоритетними для компанії
• Зі сторони компанії участь беруть перші особи
• Місце проведення із високим рівнем сервісу
Прес-тур
• Організація поїздки журналістів в інший географічний пункт
• Програма прес-туру має містити реальну цінність з точки зору інформаційної складової
• Програма передбачає екскурсію, а також може включати в себе прес-конференцію і брифінг
• Це може бути поїздка на підприємство, яке знаходиться в іншому регіоні
• Ціль проведення – інформування та підвищення лояльності журналістів
Пост підготувала Алла Данильчук, HOSHVA PR Intern.
Ілюстрації – Катерина Горяєва.
22.04.2010
Залишити коментар