|
|
||||||||
|
||||||||
Репутація компанії як роботодавця 05.10.20084 жовтня мені випала нагода виступити модератором однієї з робочих груп Європейського PR Congress. Приємно, що загальну тематику Конгресу “Хто відповідає за репутацію компанії”, вдалося розкрити і з точки зору репутації компанії як роботодавця. В період кадрового голоду, “перегрітого” ринку та війни за таланти актуальність питання не потребує додаткових доказів. В той же час, серед українських PR-фахівців питання репутації компанії як роботодавця раніше не піднімалось, тому серед завдань робочої групи я виділила наступні: - прояснити суть терміну employer brand - визначити роль PR-фахівця у формуванні позивного іміджу компанії як роботодавця для низки зацікавлених сторін - продемонструвати успішні кейси реалізованих проектів. Виходячи з формату заходу, нам було дуже важливо добитися високої практичності отриманої присутніми інфорації і, судичи з тих відгуків, що отримала я та доповідачі, нам це вдалося.
Лідія Надич-Петренко, менеджер з розвитку бренду роботодавця Джей Ті Інтернешнл Компані Україна (JTI)
розповіла про те, що ж таке бренд роботодавця, та яка користь компанії від його формування.
Агенція HOSHVA PR зовсім нещодавно почала розвивати напрямок з формування бренду роботодавця, і я дуже радію тому, що в нас вже є досвід реалізації проекту, ефективність якого високо оцінена нашими клієнтами. Проект “Дебати роботодавці Vs. Студенти” покликаний розпочати діалог молодої проактивної молоді та компаній-роботодавців. Буду вдячна за Ваші коментарі на блозі проекту, а коротко з суттю проекту можна познайомитися тут:
В процесі обговорення ми торкнулися питання про те, наскільки важливо у спілкуванні із молоддю говорити з студентами однією мовою, та використовувати ті канали комунікації, що близькі молодим людям. Зокрема, хорошим прикладом такого підходу може служити відео корпорації Intel в Росії.
Михайло Шуранов, керівник департаменту зв’язків із громадськістю “МакДональдз Юкрейн” розповів про те, насільки важливо, щоб до розробки та реалізації програм з бренду роботодавця були залучені як PR-фахівці, так і співробітники віддідів HR та маркетингу. Михайло продемонстрував рекламні плакати, що використовує “МакДональдз Юкрейн” в своїх комунікаціях з потенційними працівниками.
Руслана Корж, менеджер відділу людських ресурсів Тростянецької шоколадної фабрики “Україна”, ЗАТ “Крафт Фудз Україна”
поділилася своїм досвідом реалізації різноманітних програм та наголосила, що позитивний імідж компанії як рободавця в регіонах для представників робочих професій відіграє важливу роль.
Максим Пилипенко, експерт з внутрішніх комунікацій відділу зв’язків з громадськістю “МТС-Україна”
торкнувся важливого аспекту у формуванні бренду роботодавця компанії, а саме важливості відповідності внутрішнього та зовнішнього іміджу. Адже, часто трапляється так, що зовнішній імідж компанії не відповідає реальній ситуації і співробітники, що приходять в компанію розчаровуются у своєму виборі.
Чи корисні рейтинги роботодавців для комунікацій з потенційними та існуючими працівниками компанії, та чи взагалі необхідні подібні рейтинги розповів Микола Осейко, директор видавництва HRD.
Обіцяю продовжувати і надалі розглядати питання бренду роботодавця і ділитися корисною інформацію. А Ви думали про свій бренд роботодавця? Коментарі (15) на запис “Репутація компанії як роботодавця”Залишити коментар |
© «ГОШВА-ПР», 2005-2008
Україна, Київ,
вул.Хрещатик 15,
10-й підїзд, офіс #104
info@hoshvapr.com.ua
+ 38 (044) 278-56-20
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
06.10.2008 в 11:16
Оксано, класна взагалі ідея, розвивати цю тему у нас. Тому що на заході вона досить-таки пророблена. З півроку тому на Днях корпоративної репутації була цікава доповідь з кейсамі на прикладі Wallmart, як вони розвивали свій бренд саме з акцентом на репутації роботодавця.
Шкода, що я на твій воркшоп не попала, але мені так зле стало після того дурного вимкнення кондиціонеру, що прийшлося тікати.
Компанія, у якій я зараз працюю має досить-таки непогану і стабільну репутацію на ринку праці.
06.10.2008 в 17:58
Аня, дякую за перший коментар до запису! Насправді і у нас вже є велика кількість компаній, що роблять багато в напрямку формування свого іміджу як роботодавця. Хоча, тут справа така, формуй чи не формуй, а імідж всеодно складається, тому краще все-таки формувати
А що ви робите в цьому напрямку? Які проекти?
06.10.2008 в 18:10
Первым делом хочу поблагодарить коллектив Hoshva PR за, что они запустили свою страничку в Интеренет в более удобном интерактивном формате! Это свежо! Мне, как недавнему студенту, и сейчас одному из руководителей Всеукраинской молодежной организации очень комфортно от того, что я могу свободно участвовать в обсуждении релевантных для Украины тематик на ряду со специалистваим компаний, которые играют ключевую роль в развитии темы, к примеру, имиджа работодателя, и других.
К сожалению, в последний момент пришлось отказаться от участия в Конгрессе, и тем не менее, считаю, что организаторы подобрали правильный “состав игроков” для обсуждения темы “формирования имиджа работодателя”. Приятно в двойне, потому как экспертами по данной проблематике выступили выпускники и партнеры нашей организации!
Продолжайте в том же духе, команда Hoshva PR!
P.S.: видео об Intel, конечно, не каждый оценит.
06.10.2008 в 18:57
Оксано, мені також практикум дуже сподобався (тема, список гостей, доповіді, відео) і твоя оригінальна кофтинка також
06.10.2008 в 19:57
Оксана, как ты считаешь, в каком сегменте рынка компании больше всего уделяют внимания своей репутации и имиджу, как работодателя? Можно и с примерами, если это не сочтут за рекламу
06.10.2008 в 21:22
2Александр Загнибеда,
Саша, приятно, что оценили блог. Вся наша команда старалась и долго шла к этому
Спасибо! Надеюсь, ты и коллеги по AIESEC будете активно участвовать в обсуждениях! (так же, как и на блоге проекта “Дебаты” 
)
По поводу сегментов рынка (вопрос адресовался Оксане, но поделюсь своими соображениями) - это и телеком, и FMCG, и банковский сектор. Результаты последнего исследования Hewitt, оглашенные в прошлую пятницу, показывают успехи в данном направлении и в ритейле, и в фармацевтике.
Не думаю, что можно четко выделить “лидирующий” сегмент. Таланты нужны везде)
Кто знает, возможно, вскоре придется заниматься продвижением отрасли как работодателя :)) Было бы интересно.
Кстати, PR-агентства также уделяют внимание имиджу работодателя. Не все, но… Думаю, в скором времени напишем подробнее на эту тему
07.10.2008 в 08:49
Оксано, скажу ще і тут - воркшоп сподобався!
Стосовно ринків на яких репутація роботодавця відіграє важливу роль - можу сміливо додати аутсорсингове програмування. Криза пройде, замовники повернуться і тоді знову почнеться велика битва за уми програмістів :).
Компанії не можуть постійно збільшувати зарплату, ось тут і починається завдання - як краще донести до публіки свої переваги і переконати їх прийти саме до нас?
08.10.2008 в 09:10
Оксана, во -первых большое спасибо, что пригласилана свой воркшоп. Пообщавшись с ПРщиками, я значительно переосмыслила подход к своей теме и провела параллели не только с маркетинговыми инструментами, но и с базовыми принципами продаж. Так что для меня это была развивающая встреча. Ну и судя по очень конкретным вопросам, которые задавалисьуже после воркшопа, я поняла, что для многих участников эта тема очень насущна на сегодняшний момент.
Вопрос не в тему - а более симпатичной фотографии не было?
И почему не выложили презентацию МТСа? Им есть, что скрывать
08.10.2008 в 09:33
to Александр Загнибеда
Саша, дякую за привітання! Сподіваюся, наш блог приверне увагу тих AIESECерів, що цікавляться PR.
Щодо того, хто більше всього приділяє увагу питанням бренду роботодавця. Очевидно, що в України - це лідери ринків, представиництва міжнародних компаній та ті, в яких просто нема іншого виходу)) Обговорюючи питання потенційних доповідачів на практикум з Лідою Надич-Петренко, ми подумали, що було б добре розказати про досвід компанії Global Logic, аlже їм доводиться працювати на ринку, де фахівців не знайдеш і “днем з вогнем”))). Нажаль, Роман Хміль не зміг взяти участь у практикумі, але надіслав лінки, за якими можна ознайомитися з діяльністю їх «Неформального клубу для програмістів на території компанії»:
http://www.globallogic.com.ua/globallogic/index.php?option=com_content&task=view&id=17213&Itemid=125
http://www.globallogic.com.ua/globallogic/index.php?option=com_content&task=view&id=17641&Itemid=128
http://www.globallogic.com.ua/globallogic/index.php?option=com_content&task=view&id=17640&Itemid=129
Як на мене, чудово, що в Україні є такі активні послідовувачі Google
08.10.2008 в 09:42
to Lida Nadych-Petrenko
Ліда, ще раз дякую тобі за участь! В той час як PRщики були корисні тобі для компексного розгляду питання бренду роботодавця, мені, в свою чергу, ти допомагаєш зрозуміти питання з HRівської точки зору, що теж дуже необхідно!Шкода, що в нас залишалося так мало часу для обговорення виступів, розмова обіцяла бути корисною. Тож, сподіваюся, після того, як ми переконалися, що тема для PR-ринку цікава, ми ще продовжимо її обговорення.
Що не так з фото? Як на мене воно нормальне)) Сорі, але вибір був не дуже великий і ця найраща))
Щодо МТС, чекаю на їх згоду і одразу постим) А ще сьогодні з’явиться відео!
08.10.2008 в 22:35
Колеги, з’явилося відео із практикуму!
Таким чином, хто пропустив, може відчути “живу” обстановку зустрічі:
http://www.youtube.com/watch?v=RqIezqGXE-k
http://www.youtube.com/watch?v=PJd6OtuF4SM
http://www.youtube.com/watch?v=JWWQlRKlK_8
09.10.2008 в 07:59
Интересные видео! Есть чему поучиться
P.S.: правда вам там все за одним столом тесновато было :-р
09.10.2008 в 11:43
У статтю додалася презентація Максима Пилипенка, вибачте за невеличку затримку
11.10.2008 в 13:18
Друзі, з радістю хочу поділитися з Вами лінком на пост Миколи Осейко про участь в практикумі - http://oseyko.blogspot.com/2008/10/pr.html
можем подискутувати))
Пане Миколо, вітаю з особистом блогом!!!
Варто відмітити, що в пості чітко зафіксовані вимоги до рейтингів роботодавців. Впевнена, ці критерії будуть корисні PR- та HR-фахівцям!
Щодо того чи є PR в процесі формування репутації компанії як роботодавця лише доповненням до HR
11.10.2008 в 13:28
А ще ось лінк на особистий блог Лідії Надич-Петренко - http://nadych.net/employer-reputation/
Як приємно, що серед доповідачів мого практикумі такі просунуті Інтернет користувачі!